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  • 浅析2015年中国在线教育市场分析
  • 发布时间:2018-12-13 12:16 | 作者:未知 | 来源:网上收集 | 浏览:
  • 浅析2015年中国在线教育市场分析

    导读:2015年中国在线教育市场分析是一篇相关用户和市场的毕业论文书写格式,免费分享阅读下载是对毕业生写作论文有着参考意义。

    侯长海

    1引言

    随着互联网发展带来的产业升级,传统行业的局限性开始被放大.当传统教育面临房租和人工成本高涨、用户满意度差等压力时,在线教育的发展便迎来了新契机.互联网用户和市场毕业论文书写格式

    教育不仅打破了时间与空间的壁垒,还开始通过更低的成本和多样化的教学模式与评估模式打动用户,满足用户的个性化需求,而移动端教育产品的发展又使得在线教育迈上了一个新台阶,在线教育市场拓展速度加快,预计2016年在线教育市场将达到

    1 885。9亿元人民币.

    速途研究院分析师团队根据网络已经公开的市场数据和监测数据,结合相关用户群体进行取样调查,解读在线教育市场的发展现状和未来趋势.

    2中国在线教育市场规模

    中国在线教育市场规模走势如图1所示.由图可知,在线教育觉醒后,市场开始蓬勃发展,2010年,全国在线教育市场规模仅有485。2亿元人民币;2013年后,市场增速开始加快;2015年市场达到1 482。6亿元人民币;预计2016年市场将达到1885。9亿元人民币.在线教育市场前几年的发展速度并不是很快,其市场体量虽然不小,但用户长期以来建立的学习习惯和消费习惯的改变需要时间,对一些在线学习辅导课程而言,扭转观念的不只有用户(学生),更重要的还有客户(家长).

    3 中国在线教育行业用户规模

    中国在线教育行业用户规模如图2所示.由图可知,自2013年起,在线教育用户数量增速开始加快.2013年之前,在线教育用户每年的增长率都在20%以下;2013年,用户增长率仅为8。6%:2014年起,用户增长率持续上涨,预计2016年在线教育用户将突破1。2亿人.届时,传统教育机构的变革速度将逐渐加快,在互联网的发展速度带动下,在线教育方式覆盖率将快速提高,除了一些赢利性机构或产品外,学校或一些 教育机构也将在互联网的大潮下,加快进行线上教育的建设.

    4 中国在线教育市场投资结构

    中国在线教育市场投资结构如图3所示.由图可知,K-12教育由于本身市场需求较大,当前投资项目占比也最高,占总体投资项目的25。7%;语言培训、职本篇浅析2015年中国在线教育市场分析论文范文综合参考评定如下有关论文范文主题研究:关于用户毕业论文书写格式大学生适用:专科生毕业论文相关参考文献下载数量:413写作解决问题:如何写毕业论文书写格式毕业论文开题报告:mba开题报告研究方法职称论文适用:论文职称发表,撰写职称论文所属大学生专业类别:用户专业毕业论文书写格式论文题目推荐度:优质选题业培训和出国留学项目是次一级的投资市场,占比分别为14。4%、12。5%和12。4%;学历教育、兴趣课程也是较火热的投资项目.当前我国在线教育由于处在初级阶段,各类型的在线教育细分市场还不够成熟,在线教育仍以主流的实用性培训为主.随着人们对在线教育的认知度逐渐提高,未来兴趣类和自主能力提升类的教育项目将产生巨大增量.

    5兴趣类课程用户关注度最高

    落实到具体课程类别上看,兴趣爱好类课程受关注度最高,占比28。2%;职业技能、语言学习和大学教育课程占比分别为17。1%、15。4%和10。8%;其他类型的课程关注度均在10%以下,如图4所示.随着在线教育的快速普及和国民自主学习意识的提高,越来越多的人选择通过在线教育的方式,主动学习自己所好,进行主动性的自我提升,促进兴趣课程的发展,使得每个人都有机会通过较低的成本,学习自己感兴趣的领域,毕竟互联网时代个性化才是主题.

    6在线教育推广模式以在线为主

    调查结果显示,大部分在线教育用户对于在线教育的认知渠道来源于线上,主要以网站推荐和社交媒体推荐为主,占比分别为35。2%和31。8%;通过朋友介绍和老师推荐的认知用户,占比分别为12。l%和8。9%:通过报纸和广告渠道认知的用户仅占5。1%和4。4%,如图5所示.通过在线方式进行教育课程的推广,不仅提高了传播速度,还可以直接将用户锁定在互联网用户中,如微博、微信等互联网产品的用户,对于在线教育的接受程度也相对较高.

    7在线课程内容为王

    用户选择在线课程的主要考虑因素如图6所示.由图可知,用户对于内容的重视排在首位,占比为45。2%,名师资源占比为35。1%,而用户对于课程价格的重视程度仅排在第三位,占比为33。1%.当前在线课程市场依旧是内容为王、名师指路的局面,与传统教育方式的差别并不算大,在线教育没有传统教育机构的知名度和评估体系,所以对于内容和名师的要求就比较高,否则难以提高用户粘性.但从长远发展来看,如果在线教育能够带来教学方式的创新,并且建立完善的考核系统,课程内容本身的重要性将会逐渐降低.

    8移动端在线教育用户超过PC端

    移动互联网的完善使得大部分原有基于PC端的服务产品在移动端延伸.在线教育在移动端的普及速度也较快.2015年在线教育用户在移动端的比例首次超过PC

    此篇原创

    端,如图7所示,移动教育成为平台和创业者的新发力点,移动端在线教育的发展,更大程度地利用了用户的碎片化时间,也有利于在线教育服务提供商推出形式更加多样化的产品.

    9移动端用户付费意愿较强

    用户对移动教育产品的付费意愿如图8所示.由图可知,在线教育用户对于移动教育的付费意识较强,45。7%的用户愿意在移动端付费,获取自己想要的在线教育服务;18。5%的用户需要仔细考虑:35。8%的用户对移动教育没有付费意愿.移动教育作为在线教育的延伸,对内容和表现形式的要求更高,同时也具备了满足用户个性化需求的条件,领域更细分,而随着移动教育的发展,越来越多的用户都将为移动端买单.

    10 中国在线教育市场融资金额企业排名

    中国在线教育市场融资金额较高的10家企业排名见表1,其中,沪江网已经完成超10亿元人民币的D轮融资,企业估值已经超过10亿美元;沪江网通过PC+移动,将系统化学习和碎片化学习方式相结合,走在我国在线教育的前列:一起作业网于2015年第一季度完成6。48亿元人民币的D轮融资,主要发力于K-12教育;此外,猿题库、跟谁学虽然成立较晚,但也都具有了千万量级的用户,最近一次融资也都超3亿元人民币,其中,跟谁学创建仅6个月即完成5 000万美元的A轮融资.

    11 结束语

    速途研究院分析师团队认为,2015年是在线教育市场持续升温的一年,在线教育朝着盈利模式多元化、教育产品个性化的方向发展,移动端教育开始成为主流.传统教育机构和在线教育机构都开始向移动端教育产品发力,以BAT为首的互联网企业也开始在移动端跨界布局,移动教育是未来在线教育市场的爆发点所在.而在移动互联网发展速度的带动下,二、三线城市将快速普及,更加细分的职业技能课程也将是增量之一.此外,由于移动端产品对于个性化的需求较高,大数据的应用也将是必要之举,通过对用户需求和习惯规律的挖掘,创新内容和教学方式,当用户规模达到一定量级,在线教育企业建立起完善可信的学习水平评估体系,在线教育行业才能走向繁荣.

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